6 月 16 日，NBA 雷霆队当家球星谢伊·吉尔杰斯-亚历山大（Shai Gilgeous-Alexander）在个人 Instagram Stories 中发布了一段视频短片，他的个人 logo 在加速旋转中分裂为两个 NIKE Swoosh，暗示他将加入 NIKE 阵营，随后 NIKE 发布声明确认了这一消息。

这是一个出人意料的消息。在此之前，亚历山大是 NIKE 公司旗下匡威品牌的签约球员，同公司旗下品牌之间的球员流动虽有先例，但本身就不多见，尤其亚历山大在匡威是有签名鞋系列的，这种情况下更换品牌更是少见。

也正因此，这一变动让人对匡威篮球业务的未来充满担忧。3 月底发布的 NIKE 公司 2026 年第三季度财报显示，匡威品牌营收 2.64 亿美元，同比大跌 35%，在公司整体相对稳定、北美市场出现复苏迹象的背景下，匡威的业绩是严重拖后腿的。

此前也有传言称 NIKE 或将出售匡威品牌，不过 NIKE 公司 CEO 艾略特·希尔（Elliott Hill）在财报电话会议中表示，匡威仍是 NIKE 公司大家庭的重要组成部分，“我们对其长远发展前景充满信心”。

团队正采取果断措施将其带回健康业务轨道，而这其中或包括调整业务结构，将篮球业务的“门面”调至 NIKE，或许意味着匡威目前将从这一领域暂行撤退。

匡威本身合作的现役 NBA 球员数量就屈指可数，亚历山大又是其中唯一拥有个人签名鞋的。匡威在 2019 年推出 All Star BB 宣告回归专业篮球市场，但在 2025 年亚历山大首款签名鞋 SHAI 001 发布后，品牌的实战篮球鞋重点就都放在了 SHAI 001 之上，这也是目前匡威官方唯一在售的篮球鞋型号。

放走亚历山大，或代表匡威接下来的重心将更加精准聚焦在青年文化这一核心。

对于亚历山大来说，签约 NIKE 其实也是回归。2018 年他加入 NBA 后的首份球鞋合同就是和 NIKE 签的，直到 2020 年 7 月转投匡威。2024 年亚历山大和匡威续约同时升级了合作关系，他被任命为匡威篮球创意总监，同时确认推出首款签名鞋，SHAI 001 在 2025 年 2 月正式发布，亚历山大亲自参与到了设计中。

虽然制造犯规博取罚球的打法充满争议，但亚历山大依旧可以说是当下 NBA 联盟最具统治力的球员之一，他在最近两个赛季连续斩获常规赛 MVP，并曾率队夺得 2024-25 赛季总冠军、个人荣膺 FMVP。

与此同时，他也是联盟当下最时髦的球员之一，对穿搭和设计都有着自己的想法。匡威全球高级鞋类创意总监 Steven Keating 就曾表示，自己 20 多年职业生涯中首次遇到像亚历山大这样能够自己画设计图的球员。

球场实力之外还有潮流品味的加持，是亚历山大在球鞋领域的优势，如今和 NIKE 携手，亚历山大也有望进一步提升个人及其签名鞋的时尚影响力。SHAI 001 发布已经有一年多，按照球鞋迭代惯例，也到了应该发布第二代的时间点，转至 NIKE 阵营后，SHAI 002 是会承接匡威时期第一代的极简风格设计，还是会在设计和科技配置上迎来颠覆性的升级，这让我们非常期待。